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中国直销企业2022年总业绩仅剩1000亿?

时间:2022-10-10 10:51:00  来源:知识经济  作者:

   问君能有几多愁,恰似一江春水向东流。

 
  毫无疑问,在行业风暴和疫情的双重打击之下,中国直销行业在2022年迎来了最黯淡的一年。从2008年开始,《知识经济》每年度都会推出中国拿牌直销企业业绩报告。但这一传统在2019年截止。我们之所以放弃推出拿牌企业业绩的精确数据报告,首先是为了防止不良机构或个人利用这些数据去新闻敲诈相关企业——事实上,2019年这类事例大量出现,其次是行业的下行,导致企业的经营数据非常不好看。低迷的数据已经失去参考意义。只是令我们都没想到的是,2022年的数据会如此的难看。
 
  康宝莱和如新2022年上半年的业绩大跌已经让《知识经济》始料未及,据说已双双跌掉4成以上业绩,而之前它们是直销企业业绩企稳的标杆,自新冠疫情以来,两家企业的业绩波动都非常小,比安利、完美、无限极要稳定得多。如今它们也稳不住了,说明压力对谁都是公平的,这两家公司在前期的压力下采取一些非常手段刺激市场,这些场外因素现在已成强弩之末,市场最终被打回原形。
 
  《知识经济》通过调查采访,预估了2022年中国所有直销企业的业绩表现。同样,我们为了帮助行业企业避免一些没必要的麻烦,并没有展示所有企业的具体业绩预估数据,而是通过业绩的区间分布对其进行了统计,具体如下表所示:
 
21.jpg
 
  注:1 .因2022年尚未过去,大部分企业也没有公布业绩的义务,以上统计数据仅供业界参考,欢迎业界朋友致电指正,企业详细业绩数据请年后咨询相关企业;
 
  2 .以上数据统计含直销企业运营的直销、新零售或电商平台数据。
 
  从这份“2022年中国直销企业市场表现分布区间预估表”中可以看到,目前50亿元规模以上的直销企业有7家,占比7.87%,不及总数一成;10亿元规模以上企业有23家,占比25.84%,占拿牌企业总数的四分之一;业绩5亿以下的有企业50家,占拿牌企业总数的56.18%。有9家企业业绩在1亿元以下,经营状态岌岌可危。
 
  截至2022年,有16家企业完全放弃或暂时中止了直销业务,占拿牌企业总数的17.98%。这些企业分别是以岭药业、致中和、好当家、琪尔康、圃美多、云尚、华林、康恩贝、东阿阿胶、东方药林、三株福尔、宝丽、爱茉莉、哈药、中脉、金士力佳友(如有遗、误,敬请指正)。其中好当家和圃美多表示已经或准备进入退牌流程。有消息称,实际上已经有5家左右的企业在着手退牌事宜。
 
  据《知识经济》粗略统计,2022年中国拿牌直销企业总体业绩在1000亿元左右,相较2016~2018年的高点,整体已跌去50%以上。这个业绩相对于本刊统计的2020年、2021年的行业业绩,也下浮了20%。
 
  未来,究竟是触底反弹,还是就此一蹶不振?或许可以从本刊关于所有获牌直销企业的最新发展调查中一窥端倪。欲知89家获牌直销企业2022年度具体发展情况,请参见《知识经济》杂志2022年第10期封面文章《2022年度中国直销企业发展现状报告》,一览行业风云。
 
 
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