大连双迪浅谈16年直销行业未来走势。2015年，无论是从已获得直销许可证的企业数量抑或是发布直销声明的企业数来看，企业获牌与申牌的增加都在不断加快，而从16年到现在，仅仅一个月中商务部便已发布了三家申请直销的声明，可以预见的是，将来整体行业的形势是非常好的。
从15年整体情况为出发点来看，分析行业将来的走势，表现为几点：
1、政策的利好或将伴随激烈竞争
2015年11月初，“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”论坛在北京大学召开，在此次论坛会议上商务部发表了“五大“”利好政策”。简政放权的政策的发布，让许多企业发现了转型直销业的前景。直销审批流程的简单化，很大提高了审批中的工作效率，减轻了很大一部分企业负担。
另外一方面，放得越开，也就意味着竞争将愈演愈烈，未来直销业界面对有限的市场肯定要进行一番激烈对决了。
2、差异化更受欢迎
无论是已拿牌的企业还是申请牌子中的企业，从他们的主营产业或产品来说，都开始更多的关注产品差异化的发展战略，并且随着将来更多的企业加入到直销行业中，就会更加凸出差异化所带来的优势和重要性。直销产品大多是保健食品、化妆品之类，凭什么选你而不选其他人，凭什么你的产品就更好用更有特点呢?这也许是将来所有企业应该考虑的重点。
3、五大类中小型厨具和医疗器具将来或有前景涨幅
从2006年起就相继有一些业内人士表示，小型厨具和保健器材类型的商品将来也许会成为一些企业去抢占的营销点，但现在已经历经将近十年，貌似在这方面直销企业的成果并不是很理想，15年中拿牌的23家企业中也仅有4家被批准有小型厨具和保健器材。大连双迪公司认为这主要还是和消费者的消费习惯与环境有关。大多数的消费者都已习惯通过超市和卖场来购买这两种产品，所以想要改变这一消费习惯也许还需要很长时间。直销企业在这方面的发展前景的路程并非朝夕便能达成的。
4、直销产品范围有望拓展
不少行内人士认为：“直销只是营销模式中的一类,原则上来说其他模式可以销售的商品都应许可直销。”翻看直销的发展史，发现最早直销的产品只限于保健品与化妆品和日用品这类，保健器材类与小型厨具类是在之后才增加的。而现在随着市场不断放开，审批的流程简易化，直销企业开始增加，产品线不断纵向发展，但类别的限制不可避免的会使得一些企业的产品重复，同质化的问题就会变得愈演愈烈。在这样的产品形势下，将来扩大直销行业产品范围将很有可能成为现实。
单从15年拿牌和申牌的企业类型来看，已经不只是生物科技类型的的企业，主营肉制品类、饮料类、酒水类等类型的的企业都开始涉猎于直销了。或许不远的未来，各类商品都可以归入直销商品的范围呢?
总之， 15年是直销业界大跃进的时代，拿牌、申牌数量突破历年之最。同时，从目前申牌形势看，16年或许会延续15年的态势，提升到一个新高。无论怎样，直销业的发展前景将是越来越好。 |
