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《寻找中国直销品牌》——安然

时间:2018-11-06 16:33:47  来源:直销快评网  作者:杨赢

  前言:自“两个条例”颁布以来,中国直销行业已经走过十余年。这些年,中国拿牌直销企业从一两家突破到现在的91家,申牌队伍也在不断扩大,中国直销业呈欣欣向荣的局面。在91家拿牌直销企业里,多家企业在行业里拥有较高的品牌价值和知名度,有的企业甚至可以称之为行业标杆。直销快评网特别从91家直销企业中筛选了部分具有代表性的企业,以期通过这些优秀的直销企业,向外界展示中国直销品牌企业的力量。
  本期,我们推出的企业是山东安然纳米实业发展有限公司(以下简称安然)。

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  企业简报
  山东安然纳米实业发展有限公司成立于2004年,注册资金达一亿零八百万港币,是一家从事纳米技术研发、生产、销售、服务、教育于一体的直销企业。公司使用有机纳米材料和无机纳米材料制备与应用技术,主要生产销售与纳米技术相关的产品。安然在2012年1月获得直销经营许可证,是山东省首家获牌的直销企业。经过10余年的发展,安然以“领先纳米科技,领航健康产业”为使命和口号不断创新和发展,成为了中国纳米技术的排头兵。

  纳米技术 企业基石
  安然纳米,乍一听纳米,给人的感觉总带有一种科技感。纳米是长度计量单位,纳米技术是指在纳米尺度下对物质进行制备、研究与应用的一门综合性的技术体系。安然作为一家专注纳米高科技产品研发的企业,目前已将纳米技术应用于多款产品,利用无机纳米材料制备与应用技术、有机纳米材料制备与应用技术、生物基因技术生产的安然健康产品,占据了不小的市场份额。
  产品是直销企业的基础,科技研发则是企业生存的灵魂。安然重视科技在产品研发中的作用,安然直销科研团队坚持纳米技术的研发与创新,纳米科研成果屡获突破。作为成熟企业的标配,安然拥有自己的研发中心,安然纳米研发中心在2004年成立,科研队伍实力强劲,据了解在研究中心的数百名科研人员中有四分之一是来自国家重点科研机构,硕士以上学历占到了三分之二,并得到了国家中科院的重视,中科院专家多次来研究中心视察指导。实力雄厚的研发中心让安然获得了国家高新技术企业、山东省企业技术开发中心、省级技术专利试点单位、省级技术创新奖等多项殊荣,为企业开疆拓土提供了有力的保障。

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  “安然要做中国纳米技术的革新精兵。”这是安然董事长刘润东先生和副董事长梁浩女士在接受媒体采访时掷地有声的话语。目前,安然已通过GMP、QS、ISO:9001国际质量管理体系认证,产品曾先后荣获“CHC全国高科技健康产品市场发展委员会健康选用产品”,“首届中国威海国际人居节指定产品”,安然纳米套服被认定为“山东名牌产品”,2011年“安然众合”被山东省工商行政管理局认定为“山东省著名商标”,2015年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,目前安然纳米系列产品已申请获得近百项国家专利。这些都是安然的实力显现,也是安然获得消费者认可的骄傲。
  作为优秀的直销企业,生产基地是必不可少的组成。据介绍,安然一期工业园于2004年竣工正式投入使用,占地面积150余亩,是安然事业展翅腾飞的起点,为安然事业的可持续性发展奠定了坚实的基础。安然纳米集团文化产业园占地面积117亩,厂房建筑面积为15万多平方米,园区内设有安然集团科研大厦、纳米技术、生物技术、能源技术研发中心、纳米级微元生化织布厂、织袜厂、制衣厂、绗缝厂、纳米级生物活性肽化妆品厂、纳米级活性多肽保健食品厂、纳米级水杯厂、电子厂,是一个规模化、规范化、现代化的工业园区。同时,园区还设有现代化职工公寓、安然会务酒店、安然产品体验展示中心等。独特的纳米技术、一流的研发中心以及规模化、现代化的生产基地,都是安然的企业基石,为安然在白热化的直销竞争中掌握了先机。

  产品丰富 品牌先行
  在拓展市场方面,安然公司已经开设了辽宁、北京、河北、江苏、上海、安徽、河南、湖北、湖南、广东、四川、新疆等分公司,以助力市场,为经销商做好全面的服务。当然开拓市场的利器永远是产品。安然产品类别丰富,公司产品包括健康睡眠系列、健康护身系列、健康内衣系列、美容护肤系列、营养保健食品系列、个人清洁护理系列、家居清洁系列、超细纤维毛巾系列、卫生用品、水杯系列等产品。丰富的产品满足了市场经销商的需求。

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  为适应市场发展,安然也在不断推出新产品,今年安然推出了安然慕瑟倍润保湿面膜,开启了润颜新时代。
  “纳米技术”作为企业的一个“招牌”,在安然慕瑟倍润保湿面膜中也得到了体现,安然慕瑟倍润保湿面膜采用纳米科技,将部分保湿因子断解成微分子状态,微分子能够穿透表层,进入肌底,大大提升了保湿成分的吸收率。从这一块面膜中,我们看到了安然差异化的竞争,那就是“纳米技术”。而这一技术也成就了安然的品牌。
  安然副董事长梁浩女士认为,企业要赢得市场尤其是要加入全球竞争的发展,在营销战略上不仅仅是考虑网络销售,还有一个最为重要的关键因素,就是企业的品牌构建和品牌营销。
  在品牌建设方面,梁浩女士有独到的见解:“品牌实际上就是文化、品质与文化提升的融合体,也就是说,产品品位和质量是品牌的本体,文化是品牌的客体。所以,企业在品牌塑造全过程与创造全过程中必须牢牢把握品质与文化融合的契合度、可靠度与溢价度。正是品质溢价与文化溢价共生才能成就品牌溢价,成就品牌,成就企业。”
  产品品质和品牌文化是安然产品得以在市场立足、获得认可的关键,也是安然两位企业家的瞩目点。多年来,安然纳米始终把产品质量作为公司推进品牌建设的一个重要推力。这就是一种企业责任的担当。

  因爱永恒 一生安然
  做好产品,保证产品品质是企业的责任担当,关注社会民生、回馈社会,同样是企业的责任体现。安然热心公益慈善事业,积极履行企业社会责任。在两位大家长的带领下,安然一直坚持做慈善,先后为威海市特大雪灾、汶川地震灾区、玉树地震灾区、雅安地震灾区、江西安然希望小学、黑龙江省北安市安然志成敬老院、北京、安徽地区的新四军老战士、云南安然希望小学、新疆安然希望小学、贫困大学生、孤寡老人、孤残儿童、贫困农村等捐款捐物,奉献爱心。

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  在2017年10月12日,安然公司成立了安然爱心基金会,以为更多需要帮助的人带去安然的温暖。安然纳米,因爱永恒,一生安然!

  结语:直销企业的竞争在于差异化,安然的“纳米技术”是公司的一大竞争“法宝”。立足于差异化产品竞争,安然打造了自己的品牌,通过这几年的发展和积累,安然品牌已经取得了很好的成效,成为直销行业的品牌直销企业。

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