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亮相“有意思生活节”,完美公司如何与年轻人玩在一起

时间:2023-08-22 09:34:12  来源:完美  作者:

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   8月18-20日,由中国新闻周刊主办,有意思报告、哎呀我兔承办的“2023有意思生活方式大会”在北京成功举行。本次活动以“趣!热爱”为主题,喜剧演员小鹿,南京红山森林动物园园长沈志军,华东政法大学文学教授、B站知名UP主杜素娟,脱口秀演员邱瑞现场进行了“有意思脱口秀”,分享了各自关于“热爱”的经历与所热爱的事业。

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  完美(中国)有限公司北京分公司总经理周宇(右二)代表公司领奖
 
  据了解,有意思生活方式大会已成功举办三届。从活动创办之初,新消费品牌就是活动的重要参与方之一。本届大会,来自北京民生现代美术馆、哔哩哔哩、京东、闲鱼、西贝餐饮等企业嘉宾分享了对消费趋势的最新洞察。活动现场揭晓了“2023年度有意思榜单”,“完美芦荟胶”榜上有名,完美(中国)有限公司北京分公司总经理周宇代表公司上台领奖。
 
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  “完美芦荟胶”荣获“2023年度有意思品牌”
 
  完美芦荟胶是完美(中国)有限公司(简称“完美公司”)旗下的重要单品,据不完全统计,近30年来,通过完美公司官方授权渠道销售的完美芦荟胶累计已经超过了5亿支,成为极具辨识度的畅销产品。为了适应市场发展,满足更多年轻群体的需求,近年来,完美公司开启了品牌焕新历程。
 
  大单品,大IP
  完美公司是国内较早引进和开发芦荟产品的企业之一,成立之初就确立了以芦荟系列产品为主要发展方向,将芦荟应用于健康食品、个人护理品等领域的产品研发。
  2023年,完美芦荟胶入选2023年(第二十届)中国500最具价值品牌,2022年度品牌价值评估为52.27亿元人民币。完美芦荟胶这一“大单品”由此成为完美公司品牌焕新的重要抓手与载体。
 
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  完美品牌IP形象“葱仔”和“葱妹”
 
  2023年上半年,完美公司发布了全新升级的品牌IP形象“葱仔”和“葱妹”,从视觉包装和品牌理念上焕新升级。两个IP形象脱胎于芦荟胶的原材料芦荟,之所以命名为“葱仔”和“葱妹”,源于芦荟的别称“油葱”。完美公司希望以油葱IP为载体,向受众传递舒缓、放松的价值理念。在快节奏的现代生活中,用舒缓惬意的方式,和年轻人“胶”个朋友。
  面对追求个性化、潮流感的今天,完美公司通过挖掘中国传统文化元素,构建“新国潮”形象,赋予产品全新的价值内涵,力图让受众在感受更多中国元素的同时,也为品牌注入了鲜明的个性。
  进入新时期,年轻人就业观念也呈现出新趋势。为了给年轻创业者提供更多机会,完美公司搭建了轻创业平台。在完美看来,当前年轻人选择轻创业不仅是因为兴趣所致,也是为了更好地平衡生活和工作,以及追求更加自由灵活的职业模式。
  在此洞察基础上,完美公司提出了“二次创业”理念,并启动了数字化转型战略,重资产投入数字化转型,以技术创新为驱动,致力打造“完美大健康生态数据化平台”,同时在全国30个省份启动成立了“完美轻创营”,开启“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好听、聚好学、聚好玩”的6G(Good)时代,“用用产品、发发链接、交交朋友、建建圈子”,简单四步,就满足宝妈、大学生、白领等不同身份的人轻松创业需求,让创业场更加广阔。完美的轻创业模式也入选了此次《2023有意思生活方式报告》品牌案例,进一步将这一轻量生活理念传递给更多年轻人。
 
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  《2023有意思生活方式报告》
 
  与有意思的人“胶”个朋友
  本届“2023有意思生活方式大会”的举办也拉开了“有意思生活节”的序幕。作为本届活动的又一亮点,在8月18日-20日期间,汇集了60多个新消费品牌和文化产品IP的“有意思生活节”成功举办。
 
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  完美公司携品牌焕新的最新理念与油葱IP亮相“有意思生活节”,以完美好物+互动体验的形式,倾心打造“油葱有意思生活市集”。
  油葱有意思生活市集以“‘胶’朋友 有意思”为主题。现场首次展出了由中国当代艺术家许峰创作的“葱妹”雕塑。生活节现场,不少观众慕名而来,与许峰创作的联名款“葱妹”雕塑拍照合影。
 
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  中国当代艺术家许峰创作的联名款“葱妹”雕塑
 
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  联名款“葱妹”
 
  在此次IP联名创作中,许峰将个人IP“兔想想”绘制在“葱妹”外衣之上, 寓意“如胶似漆”,象征人与人之间的亲密关系。在许峰看来,无论是个体的完美、恋人的甜蜜以及三口之家的幸福,都能在完美油葱形象中得到体现,向人们传递一种健康美好的状态。
  “完美油葱IP跟兔想想的碰撞和结合,能够让人发现艺术可以这样玩,让人们觉得艺术在我们生活当中是不一样的,能够带给我们健康、美好,带给我们完美的一天。”许峰说。
 




 
  与“葱妹”合影&参与“幸运扭蛋”互动
 
  除了联名艺术品首展,在为期三天的生活节中,消费者们与来自完美北京地区的轻创营成员、伙伴们等现场体验、购买了完美芦荟胶,免费体验手部护理及完美彩妆系列产品,纷纷为完美产品点赞。除了沉浸式感受舒缓自然的“油葱”精神,消费者还在现场参与了“幸运扭蛋”互动,将幸运好物带回家。通过此次市集,充分展现了完美公司全新品牌活力,与年轻消费者“胶”个朋友,让品牌与年轻人“玩”在一起。
 
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  来自暨南大学的学子们在完美“油葱有意思生活市集”实践
 
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  现场售卖完美芦荟胶
 
  值得一提的是,生活节举办期间,来自暨南大学的学子们在完美“油葱有意思生活市集”中完成了一次特殊的实践活动,现场感受、体验团队协作的重要性,用“有意思”的方式开展营销及拥抱生活。今年,完美公司与暨南大学管理学院联合举办了商科品牌学术活动“一营到底”完美创意营销大赛。作为该项赛事的实践环节之一,来自暨南大学管理学院的学子们与“完美”精英一起“胶”朋友,探寻“有意思”的生活方式。
 



 
  此次活动,完美公司以市集为纽带,与年轻人建立了沟通的桥梁,展现了品牌对于社交、消费趋势的深刻洞察。据悉,接下来“油葱有意思生活市集”及油葱IP联名雕塑还将登陆全国多个城市,与更多年轻人在线下面对面交流。
  让我们一起“胶”个有意思的朋友,很完美!
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