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全球数据:中国直销行业未来发展备受看好

时间:2018-10-31 09:14:40  来源:前瞻产业研究院  作者:

  2018年5月3日,美国知名直销网站(DSN)发布了"2017年全球直销企业100强"榜单,安利以86亿美元业绩收入力压群雄,蝉联桂冠。亚太地区直销行业稳健发展逐步成为世界直销的中坚力量。


  安利力压群雄,业绩蝉联桂冠
  2018年6月,世界直销协会联盟(WFDSA)公布了2017年全球直销行业数据,全球零售额为1896亿美元,比2016年增长1.6%。但从近年来统计的数据来看,全球直销行业零售额增长趋缓。2014年至2017年期间,全球直销业绩年复合增长率为3.7%。2017年,全球直销员数量达到近1.17亿,相比2016年增长2.6%。
  2018年5月3日,美国知名直销网站(DSN)发布了"2017年全球直销企业100强"榜单,安利以86亿美元业绩收入力压群雄,蝉联桂冠。雅芳、康宝莱、福维克和无极限依次排名第二至第五名,玫琳凯退出前五排名,位居第六。

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  图表1:2018年全球直销企业前十强名单(基于2017年收入)(单位:亿美元) 


  中国直销企业业绩突出
  据统计,2017年全球直销企业前100强直销企业中总部位于中国的有31家,而榜单中在中国获得直销牌照并开辟市场的外资企业有15家,绿叶、天福天美仕、铸源、康美、北方大陆等5家中国直销企业初次进入100强榜单。
  2017年全球前100强直销企业业绩总额为919.87亿美元,其中,中国直销企业(总部位于中国直销企业)2017年业绩总额为238.97亿美元,占全球前100强业绩总额的25.98%,相比2016年中国地区197.86亿美元的业绩总额,业绩上升41.11亿美元,同比增速为20.78%,可见中国地区直销企业业绩增长之快,中国直销行业的未来发展备受看好。

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  图表2: 2017年中国地区全球直销前100强企业业绩情况(单位:家,亿美元,%) 


  区域发展不平衡,亚太市场成为引领行业增长引擎
  美洲地区作为全球直销行业的起源地,直销企业数量最多,达到47家,业绩规模为520.42亿美元,为世界直销行业贡献最多力量。2017年全球直销100强排行榜中,美国企业上榜43家,较2016年减少2家,创造出466.83亿美元直销业绩,占据了百强榜过半业绩。
  与美洲地区基数大,增长缓慢不同,亚太地区稳健发展逐步成为世界直销的中坚力量。在2017年全球百强直销排行榜中,以中国、马来西亚、日本、韩国、新加坡为代表的直销市场均表现良好。2017年中国地区直销百强企业销售收入增长20.78%,远高于全球8.22%增长率。2017年亚太地区进入百强榜名单为47家,销售额为318.44亿美元。近五年来,亚太地区直销行业收入以6.7%的复合增长率成为全球直销发展最快的地区。

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  图表3:2017年全球直销百强企业各区域发展情况(单位:家,亿美元) 


  化妆品及个人护理产品、健康产品占主要市场
  全球直销产品销售额中,化妆品及个人护理、健康用品销售额大约占全球直销产品销售额的65%。根据全球直销协会的统计数据,美洲地区化妆品和个人护理产品占销售额的38%;南/中美洲地区化妆品和个人护理产品占销售额的67%,高于2016年的64%;亚太地区直销产品以健康产品为主,占销售额的50%,化妆品和个人护理产品占23%;在欧洲直销市场,健康产品继续以32%的市场份额领先其它品类,化妆品和个人护理产品紧随其后,占比26%。

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