2015年7月20日，商务部直销行业管理信息系统网站发布了《2014年直销行业发展报告》，报告开篇谈到，“根据商务部直销行业管理信息系统统计的数据，商务部市场秩序司、北京大学中国直销行业发展研究中心编写了《2014年直销行业发展报告》”。
报告指出，截至2014年底，全国共有直销企业48家，其中内资企业25家，外资企业23家。直销企业资产总计1001.53万亿元，直销企业共存缴保证金12.5亿元。2014年，48家直销企业中41家企业开展了直销经营，共实现直销销售额250.03亿元，同比增长15.88%。
报告强调，直销企业销售业绩分化明显，31家企业直销销售额同比增长，12家企业增速超过100%，最大增量8.5亿元。排名前5位的直销企业为：安利、玫琳凯、康宝莱、无限极、新时代，这五家直销企业直销销售额占全行业的95%，销售额合计同比增长13.15%。
商务部版的直销企业前五强，前面四家企业都为外资直销企业，而且完美落榜，内资直销企业方面，新时代跻身第五。
同时报告也提出，内资企业的直销销售额全行业占比由2013年的2.8%增长到2014年的4.7%。而从2015年发放的14张直销牌照来看，今年这一数字还将会增长。
商务部版的直销企业前五强，是根据商务部直销行业管理信息系统统计的数据来编写的。我们再看看行业媒体机构发布的2014年直销企业业绩报告。
行业媒体机构发布的业绩报告显示，前五强企业为：安利、完美、无限极、权健、中脉。据了解，该报告的数据均征集了三个以上的来源互相佐证，并且有大量行业专家判断，可以说也够分量。而在业界，安利、完美、无限极已经多年雄霸中国直销业前三甲的位置，直销业“铁三角”的形象可谓根深蒂固。此外，商务部版的直销企业共实现直销销售额250.03亿元，可能很多直销从业者也不大以为然。
那么为何两份报告会出现直销企业排名不同的情况呢？主要是因为数据参考物不同。比如商务部版的数据统计直销企业共有直销员219.09万人，而据某直销专家透露，直销从业者实际已达3000万人。这3000万人除了直销员以外，主力就是直销企业的经销商。
2013年10月22日，工商总局发布关于印发《直销企业履行社会责任指引》的通知，其中《直销企业履行社会责任指引》第三十五条指出：“直销企业要制定适中的激励制度，给经销商定的指标不能过高，防止因过高而导致囤货，引起问题的发生。”行业专家解读为“把经销商与直销员的市场角色进行了严格的区别，这也是‘经销商’一词的出现所带来的积极意义”。
相信随着直销行业相关法规的完善，未来官方部门统计的直销行业的数据或许也会考虑“经销商”。 |
