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直销快评:商务部版中国直销企业五强

时间:2015-07-23 10:36:44  来源:直销快评网  作者:青爵

  2015年7月20日,商务部直销行业管理信息系统网站发布了《2014年直销行业发展报告》,报告开篇谈到,“根据商务部直销行业管理信息系统统计的数据,商务部市场秩序司、北京大学中国直销行业发展研究中心编写了《2014年直销行业发展报告》”。
  报告指出,截至2014年底,全国共有直销企业48家,其中内资企业25家,外资企业23家。直销企业资产总计1001.53万亿元,直销企业共存缴保证金12.5亿元。2014年,48家直销企业中41家企业开展了直销经营,共实现直销销售额250.03亿元,同比增长15.88%。
  报告强调,直销企业销售业绩分化明显,31家企业直销销售额同比增长,12家企业增速超过100%,最大增量8.5亿元。排名前5位的直销企业为:安利、玫琳凯、康宝莱、无限极、新时代,这五家直销企业直销销售额占全行业的95%,销售额合计同比增长13.15%。
  商务部版的直销企业前五强,前面四家企业都为外资直销企业,而且完美落榜,内资直销企业方面,新时代跻身第五。
  同时报告也提出,内资企业的直销销售额全行业占比由2013年的2.8%增长到2014年的4.7%。而从2015年发放的14张直销牌照来看,今年这一数字还将会增长。
  商务部版的直销企业前五强,是根据商务部直销行业管理信息系统统计的数据来编写的。我们再看看行业媒体机构发布的2014年直销企业业绩报告。
  行业媒体机构发布的业绩报告显示,前五强企业为:安利、完美、无限极、权健、中脉。据了解,该报告的数据均征集了三个以上的来源互相佐证,并且有大量行业专家判断,可以说也够分量。而在业界,安利、完美、无限极已经多年雄霸中国直销业前三甲的位置,直销业“铁三角”的形象可谓根深蒂固。此外,商务部版的直销企业共实现直销销售额250.03亿元,可能很多直销从业者也不大以为然。
  那么为何两份报告会出现直销企业排名不同的情况呢?主要是因为数据参考物不同。比如商务部版的数据统计直销企业共有直销员219.09万人,而据某直销专家透露,直销从业者实际已达3000万人。这3000万人除了直销员以外,主力就是直销企业的经销商。
  2013年10月22日,工商总局发布关于印发《直销企业履行社会责任指引》的通知,其中《直销企业履行社会责任指引》第三十五条指出:“直销企业要制定适中的激励制度,给经销商定的指标不能过高,防止因过高而导致囤货,引起问题的发生。”行业专家解读为“把经销商与直销员的市场角色进行了严格的区别,这也是‘经销商’一词的出现所带来的积极意义”。
  相信随着直销行业相关法规的完善,未来官方部门统计的直销行业的数据或许也会考虑“经销商”。

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